LEVI'S 501生活館—牛仔褲誕生149週年慶典

筆者收藏這張剪報時覺得最吸引的地方是’Since 1850’這句字。因為由Levi’s公司成立橫跨十九至二十世紀都一直寫著’since 1853’，可是到二戰後的40年代末突然改成’1850’，何故要改早三年呢？抑或意思是'1850's -1950's'呢？只可以肯定，在廣告行銷上這百年里程碑’1850-1950’是好看又易記的數字，又能呼應California的誕生年份(1850年正式成為美國州份)，將品牌與淘金歷史緊扣起來。

今時今日所見的Levi’s商標，是經歷第二次改動的’ Since 1873’，直接用了撞釘牛仔褲的專利註冊年份作為始創年，而剛剛的5月20日(註冊日子)便是501牛仔褲149歲生日，品牌由 1850創立計起的話也就有177年歷史。不論since 1850抑或1873都是非常值得紀念，本週末在深水埗界限街8號的取社商店一樓更會舉辦「牛仔褲生活館」，慶祝我們衣櫃裡都有一條經典501。

這個生活館由展覽、工作坊及比賽頒獎禮等多個環節組成，橫跨5月21、22、27-29日兩個週末。基本上一踏進場內已可感受到品牌的歷史氣息，多張1930-50年代的廣告板展示皆非常吸引，從插畫風格及牛仔帽的crown可知道上面這張是30年代左右的圖作。

另一張也相當有趣，是來自1948-1950年左右的'counter card'，即是給店鋪用的陳列牌。能判斷原圖年份是因為'since 1850'的字樣(不是1853或1873)，正如文章開首談及是一百年紀念宣傳的時期，加上二戰後嬰兒潮爆發，Levi's亦作好準備迎接新生代來臨，推出一系列boy size及休閑服系列，跳出工裝、勞動階層的框架。

展覽中間的部份就是「養牛比賽」的得獎十強，參賽者經過一年時間將原色牛仔褲的貓鬚、色落發揮到極緻，冠軍得獎者Pat Lin的作品仿如工業洗水效果，據知是三百多日無間斷穿著加上天天晨運的成果。5月20日頒獎禮當晚，冠亞季軍發表感言又跟牛迷研究經年變化效果，「養牛一年」的大家也很盡興。

展場旁邊有個懷念照相區供大家拍照留念，筆者亦順便記錄下多年前飼養的1947 501。上圖是Levi's Vintage Clothing Facebook Group的版主之一Lawman，多得這位牛壇康樂組長向來熱心聯系、籌辦活動，才促成今日這個比賽與Levi's官方的一系列企劃，還有我們每次小型谷聚也全賴有他發起，這三年間匯聚了幾千位志同道合的朋友。

活動還包含幾個工作坊，例如手機布袋、絲印體驗、卡片套製作以及我最喜歡的這個—褶紙挑戰！今次這條紙褶牛仔褲(圖左)很有意思，原型(圖右)是我的收藏、來自1915年Panama-Pacific International Exposition博覽會的Levi's小冊紙，當年真的很有創意，而且其牛仔褲獲得了'Grand Prize Award'，記錄了這最高品質的肯定。現在港區Levi's「復刻」了這褶紙牛仔褲小冊子，對於新、舊收藏家來說也是別具意義。